A chamada “taxa das blusinhas” levou quase quatro em cada dez consumidores brasileiros a desistirem de comprar produtos em sites internacionais. Segundo a pesquisa Retratos do Brasil, encomendada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) à Nexus, a fatia de pessoas que abandonaram compras por causa do Imposto de Importação subiu de 13% para 38% entre maio de 2024 e outubro de 2025.
Cresce busca por produtos nacionais
O estudo também mostra que, diante da taxação de importações de até US$ 50, a busca por produtos similares com entrega nacional cresceu de 22% para 32%. Para o superintendente de Economia da CNI, Márcio Guerra, o resultado reflete um reequilíbrio competitivo entre a indústria brasileira e empresas estrangeiras.
“O objetivo da taxação é promover igualdade de condições de preço entre produtos nacionais e importados. O efeito foi positivo para a indústria, ao estimular o consumo de itens produzidos no país”, afirmou Guerra.
Além disso, o executivo avalia que a medida ajuda no combate à falsificação e ao comércio ilegal, uma vez que parte dos itens importados de forma direta pelos consumidores não passa por controle de qualidade.
Especialista defende equilíbrio tributário
O advogado tributarista Renato Gomes explica que exportadores estrangeiros costumam ser isentos de tributos em seus países de origem. Por essa razão, sem a cobrança de impostos na entrada no Brasil, o produto chega ao consumidor a um custo muito menor, o que enfraquece a indústria nacional.
“Não é justo competir com mercadorias que não pagam imposto na origem nem aqui. A taxação busca corrigir essa distorção e fortalecer o setor produtivo brasileiro, que gera emprego e renda”, destacou Gomes.
Em outras palavras, o imposto funciona como uma tentativa de equilibrar o jogo competitivo entre as empresas nacionais e estrangeiras. Por conseguinte, também protege a arrecadação e o consumo interno.
Impactos variam por faixa etária e renda
Os efeitos da “taxa das blusinhas” não foram homogêneos. A desistência das compras internacionais foi maior entre pessoas com ensino superior (51%), de 16 a 24 anos (46%), de 25 a 40 anos (46%) e com renda acima de cinco salários-mínimos (45%). Entre os moradores do Nordeste, 42% deixaram de adquirir itens estrangeiros após a taxação.
Por outro lado, o levantamento revelou aumento de 32% para 36% na parcela dos consumidores que desistiram de importar devido ao ICMS, imposto estadual que incide sobre a circulação de mercadorias. O número sobe para 48% entre pessoas com ensino superior.
Frete e prazos continuam barreiras
Além da “taxa das blusinhas”, o custo do frete internacional e o prazo de entrega seguem entre os principais fatores que desestimulam o consumo externo.
De acordo com o levantamento, 45% dos entrevistados abandonaram pedidos ao ver o valor do frete — cinco pontos percentuais acima de 2024. Enquanto isso, outros 32% desistiram por causa da demora na entrega. Dois pontos percentuais a menos que em 2024.
Esses índices são mais altos entre consumidores com ensino superior (43%), de 25 a 40 anos (40%), e com renda acima de cinco salários-mínimos (39%). Desse modo, o estudo aponta que fatores logísticos também continuam a limitar a competitividade das plataformas internacionais.
Importações para uso pessoal predominam
Entre os brasileiros que mantiveram o hábito de comprar no exterior, 75% afirmaram que os produtos foram adquiridos para uso pessoal, e não para revenda. Esse número sobe para 90% entre pessoas com mais de 60 anos e para 84% entre moradores das regiões Norte e Centro-Oeste.
No entanto, apenas 2% dos entrevistados compraram itens com o objetivo de revender, o que reforça o perfil de consumo individual e não empresarial.
Metodologia da pesquisa
A pesquisa Retratos do Brasil foi realizada pela Nexus a pedido da CNI, entre 10 e 15 de outubro de 2025. O levantamento ouviu 2.008 pessoas com 16 anos ou mais, em todas as unidades da Federação. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, com 95% de nível de confiança. A amostra considerou variáveis como sexo, idade, região e condição do município.
